홍보컨설팅 회사를 운영하고 있는 필자가 요즘 새롭게 듣는 질문은 포탈에 기사가 실리게 하는데 얼마나 비용이 드는가이다. 또한 출강하고 있는 대학교의 광고홍보학과 학생들에게 언론홍보기획안을 작성해 보라고 했을 때에도 격세지감이 드는 것이 매체전략에 포탈뉴스라는 표현이 등장하는 것이다. 소비자들의 뉴스 소비패턴이 종잡을 수 없이 변하고 있으며, 매체 환경도 많이 변화하고 있다. 얼마 전 필자는 보드게임콘이라는 대한민국 최대의 보드게임 축제를 홍보한 적이 있다. 당시 예상 밖의 훌륭한 결과로 주말 공중파 9시 뉴스와 8시 뉴스 ...
위기관리 전문가 김호 더랩에이치 대표님의 2009년 동아비즈니스 리뷰(No 26)에 실린 칼럼입니다 김호 대표님은 글로벌 PR 컨설팅사인 에델만 한국 대표를 거쳐 더랩에이치 대표로 있으면서 기업 CEO와 임원에게 위기관리 노하우를 전하는 코칭 및 워크숍을 진행하고 있습니다.
“PR2.0은 트렌드 아닌 현실” ‘변화’, ‘2.0 마인드’, ‘ 2.0 미디어’… PR2.0은 트렌드 아닌 현실 김호 더랩에이치 대표는 국내외에서 활발한 활동을 전개하고 있는 차세대 홍보 전문가다. 특히 그는 글로벌 홍보 트렌드를 어떻게 하면 국내기업들에 적용하고 커뮤니케이션 기법을 발전시켜 나갈 수 있는지에 대한 연구에 열심이다. 그 결과 지난해 PR2.0을 효과적으로것이라는 것을 짐작케 합니다. 국내 상황과 비교해 보면 작년에는 블로그 관련 논의가 적용할 수 있는 해법을 제시하기도 했다. 김 대표를 만나 새해 홍보환경 변화에 대해 들어봤다. Q> 올해 예상되는 홍보트렌드를 국내외 관점에서 비교설명해 주신다면. A> 국외와 국내 상황은 ...
베이징 올림픽이 대단원의 막을 내렸다. 베이징 올림픽을 성공적으로 치른 중국의 저력과 아시아 국가들의 예상치 못했던 훌륭한 성적표는 아시아의 달라진 힘을 보여주었다. 미래학자 앨빈 토플러는 저서 ‘부의 미래’에서 ‘아시아의 부상’을 예언했으며, 지난해 다보스포럼에 모인 세계 각국 정상들은 아시아로의 ‘힘’의 이동을 역설했다. 미래학자들과 세계 각국의 오피니언 리더들이 아시아로의 ‘부’의 이동을 이야기하고 아시아의 협력을 강조하는 시기에 또다시 불거진 ‘독도’와 새롭게 부각된 ‘이어도’ 쟁점은 안타깝기 그지없다. 그동안 한국을 사이에 두고 일본과 중국은 ...
요즈음 우리 경제는 어려운 상항이다. 국제 유가가 1배럴에 130~140달러 선을 왔다 갔다 했었다. 5년 전쯤 어떤 기업은 기름값이 1배럴당 70달러를 넘으면 비상경영체제에 들어가야 한다는 계획을 세웠던 일이 기억난다. 그때 보다 지금 두 배가 되는 유가시대에 살고 있으니, 기업의 경영은 비상을 넘어 초 비상 상태임을 쉽게 가늠할 수 있다.어디 이뿐인가? 국제 금융 상황도 들쭉 날쭉 불안정성이 주기적으로 반복되고 있다. 올해 우리 경제의 성장률은 4%대로 하향 조정되었다. 일본의 고부가가치 상품과 중국의 저 노동력 상품의 공세 속에서 경쟁력을 높이기 위한 우리 기업의 노력은 필사적이다. 기업이 ...
