인사이트

24
May

집중의 힘, 신세대 브랜드 성공 방정식 ‘어웨이’

어웨이 Away 브랜드는 무슨 제품을 판매하는 걸까?  여행가방 브랜드 '어웨이'는 단일 상품으로 틈새 시장을 공략해서 대성공을 거둔 브랜드입니다.  신규 브랜드 중  ‘틈새 브랜드’도 많지만 대다수는 '큰 시장'을 목표로 하고 있습니다.   오늘날의 소비자는 단일한 문화를 소비하는 방식에서 탈피하고 있는데요.  모든 사람이 똑같은 TV 프로그램을 시청하거나 똑같은 상점에서 구매하는 일이 점점 줄어들고 있습니다.  다양한 문화를 즐기고,  온라인상거래가 부상하는 중에도 누구나 알고,  소비자에게 선택받는 브랜드의 중요성은 사라지지 않고 있습니다.  과거와 다른 성장 경로는 ‘집중'입니다. 소비자의 시간을 낭비하고 일상을 더 어렵게 만드는 '가짜 ...

20
May

플레이모빌 전시회에서 만난 아주 작은 친구들

플레이 모빌이랑 레고랑 어떤게 더 좋으세요? 어, 근데 뭐가 다른지 잘 모르겠다구요?    ✍️ 레고는 덴마크에서 만든 블록 장난감이죠!! 그럼 플레이모빌은 독일 피규어 완구입니다.  플레이모빌은 레고와는 달리 1:24 스케일 크기의 미니 피규어 중심의 완구에요.  블럭 조합을 통한 확장성과 창의성 대신에 정교하고 고증이 훌륭한 디자인을 목표로 한대요.  자, 이제 고품질을 고집하는 플레이 모빌의 전시회를 한 번 같이 구경해보아요. 신사동 <PLAYMOBIL, PLAYMOVIE ...

18
May

[재계약] 앰코코리아 웹진 운영 계약 체결

더피알컨설팅은 앰코테크놀로지코리아(주)(이하 앰코코리아)와 웹진 운영 홍보대행 연간계약을 체결하였습니다. 앰코코리아는 1968년 설립돼 50년 넘게 반도체 패키징 및 테스트 사업을 이어온 패키징 전문 기업으로, 세계 2위 반도체 패키징 및 테스트 기업인 미국 앰코테크놀로지의 한국 법인입니다. 앰코코리아에서는 2014년 5월 부터 기존의 사보를 폐지하고, 디지털시대에 눈높이를 맞춘 웹진을 신설하였습니다.  더피알컨설팅에서는 웹진 초기 구축과 기획을 담당하였으며,’앰코인스토리’라는 웹진브랜드를 런칭하였습니다. 이후 2022년에 이르기까지 더피알컨설팅에서는 연간 웹진 운영을 담당, 앰코코리아의 사내 공중 및 외부 공중과의 활발한 커뮤니케이션을 시도하고, 알찬 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 이에 대한 성과로 현재 시점 웹진 누적 ...

17
May

지속 가능성에 올인한 ‘올버즈’, 슈즈 브랜딩의 새로운 가능성을 열다

전직 축구 선수가 신발을 왜 만들었을까   '세상에서 가장 편안한 신발'하면 떠오르는 브랜드가 있나요? 네네 버락 오바마 전 미국 대통령도 즐겨 신었다는 '올버즈'입니다. 올버즈는 2016년 국가대표 축구 선수 출신 팀 브라운((Tim Brown)과 신재생 에너지 전문가 조이 즈윌링커(Joey Zwillinger)가 설립한 기업입니다. 심플한 디자인과 지속가능성 있는 신발 소재, 그리고 정말 편안한 착용감으로 단번에 실리콘 밸리를 사로잡은 브랜드입니다. 이 신발 회사의 창업자들의 면면이 범상치 않습니다. 먼저, 팀 브라운은 ...

12
May

지구를 살리는 친환경 패션에 동참하는 브랜드들

화려하고 유행을 쫓는 패션 브랜드 업계에서도 착한 소비를 추구하는 흐름과 친환경 패션에 동참하는 브랜드들이 잇다르고 있습니다.  지속가능하고 더 나은 미래를 위한 패션 브랜드들의 움직임에 속도가 붙고, 그 범위도 확대되고 있습니다.   새로운 흐름과 방향성에 대해서 정리해서 올려봅니다.  | 계획적인 소비를 응원하다 쿠아나 Cuyana 는 패션 브랜드 중 패션업계의 오래된 관행을 깨는 방향성으로 성공한 브랜드입니다. 창업자 칼라 갈라르도(Karla Gallardo)와 쉴파 샤 (Shilpa Shah)는 '계획적인 소비'를 응원하는 브랜드를 만들게 되었습니다.  ...

10
May

리브랜딩 성공 사례 ‘에어비앤비’, 소비자를 중심에 놓다

새로운 아이디어가 전부는 아니다. 새로운 것을 만들수록, 해결하려는 문제에 두 발을 단단히 디뎌야합니다. 어떤 혁신이든 중심에는 커다란 난관이 버티고 있기때문인데요. 바로 ‘새로움’이 가장 큰 우위이자 동시에 가장 큰 약점입니다. ‘새로움’은 사업의 존재이유이자 이야깃거리이며, 언론이 다뤄줄 소재이자 애초에 새로운 사업을 시작하는 이유이지만, 얼리어답터만으로는 사업이 성장할 수 없습니다. 나머지 대다수에게는 ‘새로움’은 불편함으로 다가가기 때문입니다. 새로운 아이디어가 세상에 등장할때, 브랜드는 신규 사업을 통해 사람들의 삶에 어떻게 어울리는지 그게 왜 중요한지 이해시켜야합니다. 가장 이상적인 것은 제품이나 서비스 출시 전에 브랜드의 확고한 ...

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