아이 러브 PR

18
Sep

콘텐츠의 비밀 – (3) 캐릭터

영화나 드라마, 그리고 소설 같은 전통적인 콘텐츠에는 주인공과 화자가 있습니다. 요즘 개인적인 이야기를 다룬 소설은 1인칭 시점이 많습니다. 즉 주인공과 화자가 일치합니다. 영화도 주인공과 화자가 일치하는 영화가 많습니다. 반면에 드라마는 화자가 분명하지 않거나 주인공이 여러 명입니다. 광고라고 불리는 콘텐츠는 어떨까요? 광고에서는 한 부류의 캐릭터(?)를 더 상정하면 어떨까 합니다. 바로 광고 타겟(관객)입니다. 불특정 다수에게 뿌려지는 TV나 오프라인 신문/잡지에 나가는 기존의 광고와 달리 SNS는 타겟을 정확히 정할 수 있습니다. 지역/나이/성별/취향 등등으로 말입니다. 주인공, 화자, 관객 이 세가지 부류의 캐릭터에 관해서 말하기 전에 언급할 것이 ...

29
Aug

더피알컨설팅에서는 언론매체사인 '국방일보' 를 신규 고객사로로 맞이하여, 카드뉴스를 지속적으로 제공할 예정입니다. 첫 작품으로 8월 15일 '광복절에 들려주는 태극기 이야기'를 선보인데 이어, 9월에는 여군의 날과 관련한 카드뉴스를 기획하고 있습니다.

27
Aug

콘텐츠의 비밀 – (2) 휴머니티

인간성이라고 하니 뭔가 거창하네요. 콘텐츠에 웬 휴머니티? 좀 더 다른 표현을 빌릴께요, 콘텐츠는 인간적이어야 하고... 인간의 냄새가 나야합니다.  인간적이란게 뭐냐... 너무 추상적이지요? 그럼 반대의 것, 비인간적인 광고의 예시를 들어볼께요. A그룹 50주년 광고에서는 50년동안 설겆이를 하는 주부의 모습이 그려집니다. 주인공으로 나오는 '여성'과 '행복한 가정' 옆에 이 A그룹의 T제품이 항상 함께 있죠. 그런데 이 광고를 처음 접했을 때, 굉장히 싸한 느낌을 받았습니다.  이 광고는 추억의 60년대 70년대 부터 시작합니다. 그 시대의 향수를 자극하고 아날로그 감성을 ...

21
Aug

콘텐츠의 비밀 – (1) 정직함

동영상 콘텐츠의 기술이나 구조,  그리고 유행하는 스타일에 대해서 말하기 전에 콘텐츠에서 가장 우선시 되어야 할 덕목, 즉 그 가치에 대해서 말해보고 싶습니다. 전통적인 스토리텔링이 들어가는 영화는 픽션 즉 허구입니다. 하지만 허구라고해서 모든 것이 가짜는 아닙니다.  우선 그 이야기의 시작이 된 동기나 배경이야기들이 있습니다. 적어도 시나리오작가와 감독의 세계관이나 이야기가 들어가기 때문에 현실에 기반한 이야기가 나옵니다. 시대적인 배경이 들어가는 '택시 운전사' 같은 경우는 허구이지만 그 시대를 객관적으로 보여주려고 노력했죠.  영화는 '광주 민주화 운동 당시 어떤일이 있었나'라는 단 하나의 진실을 말하기 위해 고군분투 하고 있습니다. ...

09
Aug
19
Jul

요즘 젊은이들은 연출이 과한 비싼(?) 형식의 광고를 선호하지 않는다고 합니다. 조금 더 날것의 일상컷을 좋아한다고 하는데요, 아래 광고를 한 번 보실까요? ??? 광고 같지 않다구요? 네. 요즘 SNS에서는 이런 덜 연출되고 덜 상업적인 광고가 인기래요.  이게 광고야 뭐야??? 하는 사이에 이미 좋아요를 누르고 있는지도 모릅니다. TV를 켜면 나오던 광고들이 이젠 지하철 모니터나 엘레베이터 안, 그리고 PC는 물론이고 스마트폰에서 끊임없이 나오고 있는데요, 온라인 뉴스부터 시작해서 ...

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