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광고, 홍보 이야기, 브랜드에 관한 비하인드 스토리를 전해 드립니다.

18
Sep

콘텐츠의 비밀 – (3) 캐릭터

영화나 드라마, 그리고 소설 같은 전통적인 콘텐츠에는 주인공과 화자가 있습니다. 요즘 개인적인 이야기를 다룬 소설은 1인칭 시점이 많습니다. 즉 주인공과 화자가 일치합니다. 영화도 주인공과 화자가 일치하는 영화가 많습니다. 반면에 드라마는 화자가 분명하지 않거나 주인공이 여러 명입니다. 광고라고 불리는 콘텐츠는 어떨까요? 광고에서는 한 부류의 캐릭터(?)를 더 상정하면 어떨까 합니다. 바로 광고 타겟(관객)입니다. 불특정 다수에게 뿌려지는 TV나 오프라인 신문/잡지에 나가는 기존의 광고와 달리 ...

29
Aug

더피알컨설팅에서는 언론매체사인 '국방일보' 를 신규 고객사로로 맞이하여, 카드뉴스를 지속적으로 제공할 예정입니다. 첫 작품으로 8월 15일 '광복절에 들려주는 태극기 이야기'를 선보인데 이어, 9월에는 여군의 날과 관련한 카드뉴스를 기획하고 있습니다.

27
Aug

콘텐츠의 비밀 – (2) 휴머니티

인간성이라고 하니 뭔가 거창하네요. 콘텐츠에 웬 휴머니티? 좀 더 다른 표현을 빌릴께요, 콘텐츠는 인간적이어야 하고... 인간의 냄새가 나야합니다.  인간적이란게 뭐냐... 너무 추상적이지요? 그럼 반대의 것, 비인간적인 광고의 예시를 들어볼께요. A그룹 50주년 광고에서는 50년동안 설겆이를 하는 주부의 모습이 그려집니다. 주인공으로 나오는 '여성'과 '행복한 가정' 옆에 이 A그룹의 T제품이 항상 함께 있죠. 그런데 이 ...

21
Aug

콘텐츠의 비밀 – (1) 정직함

동영상 콘텐츠의 기술이나 구조,  그리고 유행하는 스타일에 대해서 말하기 전에 콘텐츠에서 가장 우선시 되어야 할 덕목, 즉 그 가치에 대해서 말해보고 싶습니다. 전통적인 스토리텔링이 들어가는 영화는 픽션 즉 허구입니다. 하지만 허구라고해서 모든 것이 가짜는 아닙니다.  우선 그 이야기의 시작이 된 동기나 배경이야기들이 있습니다. 적어도 시나리오작가와 감독의 세계관이나 이야기가 들어가기 때문에 현실에 기반한 이야기가 나옵니다. 시대적인 배경이 들어가는 '택시 운전사' 같은 경우는 허구이지만 ...

17
Aug

갑자기 회사 블로그에 0광고로 유입이 늘어서 무슨일인가 살폈더니... ㅠㅠ; 콘텐츠의 비밀 (0) 프롤로그란 포스팅으로 유입이 되는 거였습니다. 진짜 0광고를 찾고 계신 분들을 위해서 SK telecom의 0광고를 보여드릴께요.  첫번째 비디오 클립부터~! 고고씽~ #시작과 끝, 0만의방식 ??? 이게 뭘까요? 개풀 뜯어먹는 소리? 어떤 서비스를 새로 런칭하는 건가? 친절하게 아래 적힌 ...

09
Aug
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