브랜딩

23
Aug

    무선 통신 규격을 하나로 통합하기 위해 등장한 블루투스 (Bluetooth),  기술 브랜드 네임의 담겨진 의미와 역사를 알고 보면 매우 흥미 진진합니다. 무선 통신 기능을 의미하는 ‘블루투스’는 덴마크의 왕의 이름을 영어식으로 바꾼 것으로, 그가 분열된 덴마크를 통일한 것에 착안한 것이라고 합니다.  ‘블루투스’는 서기 958년부터 986년까지 덴마크의 바이킹 국왕이었던 하랄 ‘블라탄’ 곰슨 Herald Blatand Gormsen의 이름에서 유래했습니다.  고대 스칸디나비아 언어 ‘블라탄’은 ‘푸른 이 blue tooth’ 라는 뜻으로, 전설에 따르면 그는 파랗게 변한 썩은 이 때문에 사망했다고 전해집니다. 블라탄 왕은 덴마크를 통일하고 노르웨이 일부를 무력 없이 정복한 업적으로 유명합니다.그에게는 종교, 부족, 섬기는 군주가 누구인지 상관없이 비폭력적인 협상을 통해 사람들을 움직이는 비상한 능력이 있었다고 합니다.  이런 ...

26
Jul

  스타벅스 너무나도 유명한 커피 전문점인데요.  스타벅스라는 브랜드 네임에 어떤 의미가 담겨져 있을까요?  스타벅 Starbuck은 허먼멜빌의 소설 ‘모비딕’ Moby dick 에 등장하는 일등 항해사의 이름입니다.  그럼 '스타벅'이라는 항해사가  커피를 좋아했을까요?  안타깝게도  소설내내 그는 단 한 잔의 커피도 마시지 않는 걸로 나옵니다. 그러면 왜? 굳이  항해사의 이름을 딴 커피 브랜드를 만들었을까요?  스타벅스를 창업한 세 명의 사업가가  커피를 사랑하는 만큼  모두 문학을 매우 사랑하는 ...

09
Jul

날씨가 더워지니까 시원한 아이스크림을 찾게 됩니다. 이번 포스팅에서는  최고급 아이스크림  브랜드 '하겐다즈'  네이밍의 비하인드 스토리를 정리해보았습니다. 하겐다즈 브랜드 자체의 성공은 이례적입니다.  원래부터 유명한 브랜드는 네이밍의 배경에도 그럴싸한 히스토리가 있겠지라고 따져묻지 않게 되는데요.  유서 깊은 고급 브랜드 네임처럼 들리는 '하겐다즈'는 덴마크어로 새롭게 만들어진 이름인데요. 어떤 의미가 담겨져 있을까요?   '하겐다즈'는 하겐다즈의 창업자 '루벤 매투스'가 직접 만들어낸 브랜드 네임입니다. 그는 언어의 힘을 잘 알고 있고, 마케팅 ...

07
Jul

  <스위트 그린>은 미국의 샐러드 레스토랑 체인 브랜드입니다. 국내에서도 샐러드 브랜드가 거리에서 눈에 띄게 증가하고 있는데요. 대표적으로 '샐러디'  SALADY 입니다.  화이트 계열의 깔끔한 매장 인테리어와 몸에 좋은 웰빙 푸드라는 이미지가 있는 브랜드입니다. '샐러드 레스토랑'에 열광하는 팬이 넘쳐나고 있는 브랜드 성공 사례가 '스위트 그린'입니다. 지역 농산물을 소비자 취향에 맞게 채소와 해산물, 곡물과 드레싱 등을 선택할 수 있는 것이 특징이며, 단돈 10달러로 맛과 영양을 즐길 수 있어 1020세대들에게도 인기입니다.  스위트 그린이 사업을 ...

01
Jul

재미있는 브랜드, 팬덤을 형성하는 브랜드는 긴장감을 담고 있습니다. 이 말은 브랜드가 지루하지 않으면서 '의외성' 의 힘을 브랜드 커뮤니케이션에서 능숙하게 활용하기 때문입니다.  브랜드 전문가들이 한결같이 하는 말 중 하나가 '일관성'입니다.  브랜드의 컨셉과 스토리텔링 등 브랜드 커뮤니케이션에서 일관된 전략을 유지하라는 것인데요.  타깃 고객에게 보이는 브랜드 모습이 외부 일관성을 너무 엄격하게 적용하면,  고루하게 느껴질 수 있고 똑같은 주장을 반복하는 기계처럼 보일 수 있습니다.  즉 영혼없이 떠드는 상업적인 메세지로  느껴질 수 있다는 것인데요.  브랜드의 ...

27
Jun

브랜드 인지도가 높지 않아도, 엄청난 광고를 하는 상품도 아닌데 눈길이 가면서 미소를 짓게 만드는 제품이 있습니다. 보고 있으면 즐겁고, 어머나 귀엽다!  이게 뭐지?  이런 감탄을 자아내는 제품들은 패키지 디자인이 남다른 경우인데요. 그 속에 브랜딩의 철저한 공식이 숨어있다는 사실입니다.  제품이 가지고 있는 장점을 내세우거나  브랜드만의 차별성(브랜드 스토리, 제품 성분)을 뽑아서 패키지를 디자인을 하거나 패키지의 포장을 뜯는 순간 브랜드의 특별함을 경험할 수 있는 경우입니다. 시중에서 만날 수 있는 좀 특별한 패키지 디자인을 정리해보았습니다. "아티스트와 함께하는 전통 양조장 살리기 캠페인" ...

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