정치광고로 엿보는, 광고카피 전략
대한민국을 새롭게 이끌어나갈 대통령을 뽑는 선거일이 몇일 남지 않았습니다. 네거티브 선거 공방이 치열한 요즈음 피로감이 쌓여가기도 합니다. 그 동안에 선거가 있을때 마다 어떤 광고를 했을지 궁금해졌습니다. 정철이 쓴 <카피책> (부제: 당신이 쓰는 모든 글이 카피다)라는 책을 펼쳐보았습니다. <카피책>은 사람 냄새나는 광고를 만든 카피라이터가 쓴 책입니다. 아! 이런 광고 카피가 있었어? 무릎을 딱치게 만드는 광고 몇편을 통해 광고 카피가 만들어지는 과정과 숨어있는 전략을 살펴 보도록 하겠습니다. 정치광고로 엿보는, 광고카피 전략
디지털 아트 NFT, 전통적인 수집품으로 자리매김할까?
디지털 아티스트로 불리우는 NFT 제작자 들어보셨나요? 블록체인 기술 기반의 코드를 그림이나 영상에 심어서 원본 파일을 판매하는 사람들인데요. 이게 돈이 되는 건가요? 2021년 2월에 크리스티 경매에 팔린 작품 하나를 보겠습니다. 최고가 디지털 이미지, 크리스티 경매에서 NFT로 탄생하다 Beeple이라는 이름으로 알려진 Mike Winkelmann 만든 JPG 형식의 그림 파일인데요. 제목은 <Everydays: the First 5000 Days> 입니다. 크기는 캔버스사이즈가 아닌 픽셀로 발표되었네요. 21,069 x 21,069 pixels라네요. 미화 6,930만 달러, 우리나라 돈으로 약 ...
메타버스 활용 사례(2): 기업 브랜드 마케팅 어디까지 왔나
메타버스 활용사례로 월드비전 랜선자립마을 등 공공기관과 NGO 캠페인을 살펴보았는데요, 주로 마인크래프트나 로블록스 메타버스 플랫폼을 활용한 경우가 많았습니다. 이번 포스팅에서는 기업, 명품 브랜드에서 메타버스를 어떻게 활용하고 있는지 정리해보았습니다. 주로 제페토를 중심으로 하는 움직임이 많았습니다. 현재 제페토 글로벌 가입자 약 2억명을 확보하고 있는데요, 이 중 해외 이용자 비중은 90%, 10대는 80%에 이릅니다. 제페토는 10대들이 특히 많이 사용하는 메타버스 플랫폼입니다. 로블럭스나 마인크래프트에 비해서 사용하기 쉽고 간편하다는 특징이 있습니다. 그럼 한번 살펴보실까요? 메타버스를 통해 ...
메타버스 활용한 캠페인 사례 (1): 랜선 자립마을 , 궁중 문화 축제
지난번 포스팅에서 메타버스로 떠나는 시간여행 경복궁, 마인크래프트로 국민과 소통하는 '청와대' 사례를 다루어보았는데요. 좀더 한걸음 들어가서 공공기관 및 지방자치단체에서 메타버스를 접목한 참신한 캠페인이나 이벤트 사례를 올려봅니다. 메타버스에서 세계관이나 스토리텔링을 하기 매우 좋은 플랫폼인데요. 월드비전에서 만든 '랜선 자립마을'은 이런 요건을 잘 충족하고 있습니다. ‘랜선 자립마을’은 월드비전이 마인크래프트를 활용한 사례로 케냐의 자립마을을 구현하고 있습니다. <랜선 자립마을>은 월드비전이 주최하는 ‘2021 엽서그리기대회’ 캠페인의 일환으로 제작된 콘텐츠라고 할 수 있는데요. 엽서그리기 대회 캠페인은 아래 유튜브 영상을 참고하시면 좋겠습니다. 랜선 자립마을을 통해서 아프리카의 환경을 간접적으로 엿볼 수 있으며, 교육, ...
이전 포스팅에서 다룬 공공기관의 공익성을 중심으로한 메타버스 활용사례를 다루었다면 ,기업들이 참여하는 메타버스 사례를 다루고자 합니다. 최근에 유명 래퍼인 '트래비스 스캇' 콘서트 공연 중 관객들이 한꺼번에 무대 앞으로 몰리면서 압사사고가 발생하고 콘서트가 중단되는 사고가 발생했는데요. 5만 명 가량이 모여든 콘서트 중에 발생한 안타까운 사고를 빠르게 수습하기를 바랍니다. 트래비스 스캇은 에픽게임즈가 운영하는 '포트나이트'에서 메타버스 콘서트를 개최한 바 있습니다. 포트나이트는 배틀로얄 구조의 메타버스 플랫폼으로 배틀로얄은 프로레슬링에서 한 링에 여러 선수가 동시에 입장에서 경기를 시작하여 최후에 남는 1인이 승리하는 게임입니다. 유명 래퍼와 배틀로얄 게임의 매칭은 잘 어울리는 그림입니다. 코로나19 바이러스가 만연한 팬데믹 상황에서 에픽게임즈에서 유명 래퍼인 '트래비스 스캇'의 콘서트를 연것은 매우 성공적이였습니다. https://www.youtube.com/watch?v=wYeFAlVC8qU&t=97s 노래가 바뀔때마다 스캇의 모습이 바뀌고, 어떤 장면에서는 스캇이 사이보그로 변합니다. 어떤 노래에서는 스캇과 포트나이트 사용자들의 아바타가 우주로 날아가는 장면이 연출되기도 합니다. 이날 메타버스 콘서트에서는 자그만치 총 1,230만명이 참가했다고 합니다. 또한 포트나이트는 '나이키'와 협력하여, 현실 세계 제품을 메타버스 안에서 광고했습니다. 나이키 에어 조던 의상을 메타버스 상점에서 포트나이트 가상화폐인 ...
메타버스 엿보기, 확대 재생산되는 콘텐츠 그리고 강력한 소통의 장
지난 포스팅에서는 메타버스 등장의 의미와 이미 대세로 구축된 세가지 메타버스 플랫폼 , 마인크래프트, 로블럭스, 제페토에 대해서 살펴보았습니다. (대세 메타버스 플랫폼 들여다보기, 소셜미디어는 과연 어디로 ?) 이번 포스팅에서는 실제로 메타버스 플랫폼에서 어떠한 재미있는 일들이 펼쳐지고 있는지 그리고 커뮤니케이션 측면에서 어떻게 활용할 수 있을지 정리해보았습니다. 1. 메타버스에서 재생산되는 문화콘텐츠 요즘 정말 핫한 '오징어게임' 메타버스 이야기부터 시작해보겠습니다. 넥플릭스에서 대박을 낸 한국 제작사 드라마 '오징어 게임'이 메타버스에서도 인기입니다. 로블럭스에서 '오징어게임' 드라마를 검색하면 (squid game) 관련 콘텐츠가 1000개를 넘어갑니다. 오징어게임 ...
