[홍보대행사 사용설명서]
이번 포스팅에서는 ‘PR대행사’와 처음으로 뭔가 작업을 해보고자 하는 '클라이언트'와 PR대행사와 함께 co-work를 통해 업무 성과를 높이고 싶은 인하우스 매니저를 위한 글로 ‘셀프 홍보대행사 사용설명서’를 다루어보았습니다. PR상담 요청을 받거나 계약 후 클라이언트 담당자와 첫 미팅을 하게 되면, 가끔 당황스러운 경험을 합니다. '갑'과 '을' 의 시대착오적인 프레임이 클라이언트 담당자에게 남아있는 경우가 가장 안타까운 경우인데요. 어떻게 보면 '대행사 (Agency) '라는 말 자체에 그런 오해가 담겨져 있고, 아직도 PR 업무에 대한 전문성을 인정받지 못하는 것도 이유 중 하나일 수 있습니다. 연간 또는 프로젝트 단위로 외부 PR대행사와 계약을 ...
디지털시대 점점 스마트해지는 기업 사보들
국내 기업들의 이미지 홍보, 내부 커뮤니케이션으로 중요한 사보도 디지털시대에 맞게 빠르게 변하고 있습니다. 지금도 많은 기업들이 아날로그 스타일의 페이퍼 사보를 고수하고 있는데요. 국내 대기업에서 전자사보의 제작이 활발하며, 대외 홍보 채널로 대중에게 다가가고 있습니다. 통신, 반도체, IT 기업이 이런 변화를 주도하고 있구요..전자사보를 전문적으로 만드는 업체들도 생겨나고 있습니다. 웹진, E-BOOK 형태 , 기업 공식 블로그 등 춘추전국 시대 사보 웹진 형태의 블로그, 아날로그 사보를 웹으로 그대로 재현하는 형태 등 다양한 전자사보들이 있습니다.
[브랜드 이야기] 도브 : 남과 다르게 ‘아름다움’을 말하다
"미인이 될 수 있을지도 모른다는 동경심을 자극하지 않으면 화장품을 팔 수 없다고 사람들은 이야기 했어요" 2001년 유니레버의 화장품 브랜드 중 하나인 도브 Dove 담당 글로벌 브랜드 임원인 '실비아 라그나도'는 새로운 접근을 했습니다. 지금까지도 뷰티업계에서 브랜딩은 정형화된 아름다움.. 젊음과 판에 박힌 미인을 숭배하는 그런 공식이 있습니다. 도브는 여성에게 아름다움을 믿으라고 격려하는 전략을 취했습니다. 도브가 새로 시작한 광고는 "진정한 아름다움" Real Beauty 입니다.
[입소문을 창출하는 PR 법칙](1) 인물을 통해 이야기하라
읽히는 기사는 어떤 기사일까요? 조/중/동 같은 언론사 브랜드냐. 지면이나 온라인 신문이냐를 따지기에 앞서서 중요한 것은 해당 기사가 '콘텐츠'로서 경쟁력이 있냐는 것입니다. 신문, 방송, SNS채널을 통해 각종 정보가 쏟아지는 디지털미디어시대에서는 언론의 '기사' 또한 음악, 영화, 동영상과 마찬가지로 '콘텐츠'로 보는 시각이 필요합니다. 기업체 홍보를 대행하다보면.. 고객사 대부분이 기업의 실적이나 서비스의 장점 같은 직접적이고 노골적인 팩트가 언론을 통해 기사화 되기를 원합니다. 하지만 신문을 보는 '독자' 입장에서는 이런 ...
페이스북과 삼성전자의 만남-디지털 생태계 지도를 만들까?
6월 18일 어제, 페이스북 CEO 마크 주커버그가 삼성전자 경영진과 만남이 있었습니다. 삼성전자의 어떤 인물을 만나는지 밝히지 않은 가운데, '미팅'의 의미에 대해 언론에서도 다양한 시각의 추측만이 있었을 뿐입니다. 본문의 내용은 최근 페이스북의 움직임에 대한 여러 매체의 기사와 보고서를 참고해 작성했지만, '추측'에 근거한 '프리뷰'를 목적으로 써본 것이기에사실과 다를 수 있음을 먼저 밝혀 둡니다. ★ 페이스북 CEO '마크 주커버그'와 '삼성전자'의 만남의 의미
광고의 미래 … 소셜 컨텍스트, 소셜광고
광고의 미래, 어떤 모습일지 글로벌IT 기업, 구글과 페이스북의 최근 움직임에서 실마리를 찾아 보려고 합니다. 이전에 '소셜 컨텍스트(Social Context)'의 의미를 살펴보면, 현재로서 '개념화'되어 가는 과정이어서 의미가 향후 달라질 수 있게지만, '소셜 컨텍스트'는 '사회적 환경'이라는 기본 뜻에서 빌려와, 웹,모바일 환경에서 사용자 간의 자유로운 의사 소통과 정보공유, 인맥확대를 통해 사회적관계를 만들고 강화시켜 나갈 수 있는 '사회적 관계망', '사회적 환경' 의미 정도로 이해하면 될듯 합니다. 페이스북을 예로 들면, '친구', '친구와 친구' 사이를 이르는 모든 관계망이 '소셜 ...
