인사이트

더피알컨설팅에서는 국내 굴지의 반도체기업 앰코테크놀로지코리아와 계약을 체결, 웹진 구축과 웹진 운영대행을 담당합니다. 소셜미디어를 통한 기업의 소통이 더욱 활발해지고 있는 시점에서 국내 기업들의 사보도 디지털시대에 발맞추어 빠르게 변하고 있습니다. 웹진은 기존의 아날로그 사보의 지면 한계를 넘어서고 기업 이미지를 제고하고 전문 이슈를 대중에게 친근하게 전달할 수 있다는 장점이 있는데요, 엠코테크놀로지코리아에서는 기존 아날로그 사보를 발행을 중단하고, 블로그 웹진을 통해 내부 직원은 물론 외부의 다양한 공중과 소통하려고 합니다. 앰코테크놀로지코리아는 40여년의 긴 역사를 지닌 반도체 패키징 및 테스트 전문기업으로 아남반도체가 그 전신입니다. 삼성, ...

얼마 전 5월 8일 어버이날이였지요.. 5월은 어린이날, 어버이날, 스승의 날로 기업체의 마케팅이 활발한 달이나, 올해는 세월호 참사로 그 어느 때보다 조용하게 지나간 것 같습니다. 외국에서는 Mother's Day 어머니날을 기리는 국가가 많고, 이때 기업에서 마케팅이 활발하다고 할 수 있습니다. 미국에서는 매해 5월 두번째 일요일이 '어머니날'로 기념하고 있습니다. (아버지날이 따로 있다고 하는데요 ^^) 위키백과에 따르면 오늘 기사를 검색해 보니," LG전자, 미국서 ‘어머니를 위한’ 소셜마케팅 실시" 라고 대대적으로 기사가 보도되고 있습니다.

글을 쓰기에 앞서 일단 제 소개를 하자면, 저는 홍보대행사 더피알컨설팅의 AE입니다. 저는 직업상 단신 보도자료부터 기획, 블로그 포스팅 등 장르와 용도를 불문하고 다양한 주제의 글을 써야 하는 처지입니다.  어떤 글이 됐든 글의 아이템을 정하고 글을 쓰기까지는 꽤 많은 시간이 소요되는데요, 이럴 때 글쓰기에 절차를 만들어 놓으면 글쓰기가 한결 수월해집니다. 영감을 받았을 때 워드를 켜고 막 써내려 갈 수 있다는 보장만 있다면 참 좋겠지만, 저에게 주어진 시간은 한정되어 있습니다.  심지어 저는 학교 다닐 때도 아르바이트 때문에 ...

홍보 업무에는 철저한 계획이 필요하지만, 그 계획이 모두 완벽하게 지켜지는 것은 아닙니다. 홍보는 그 어떤 분야보다 상황의 영향을 많이 받게 되기 때문이죠. 또한 홍보 캠페인이나 메시지를 접하는 사람들의 여론에도 많은 영향을 받습니다. 그래서 계획과는 전혀 다르게 홍보 업무가 진행되기도 합니다. 특히 온 국민의 관심이 한쪽으로 쏠릴 만큼의 엄청난 사건이 예상치 못한 타이밍에 발생했을 때, 홍보인들은 혼란에 빠지게 되는데요. 홍보는 브랜드 이해 관계자뿐 아니라 언론 및 일반 공중을 상대하는 커뮤니케이션 업무입니다. 그렇기 때문에 국가적으로 중대한 사건이 벌어졌을 때에는 어떤 식으로 메시지를 전달하느냐, 또 이미 계획했던 일들은 어떻게 ...

페이스북이 광고 알고리즘을 계속 바꾸며, 광고 노출존도 다양해지고 있습니다. 이유는 페이스북의 주 수익원이 디스플레이 광고이기 때문이기도 한데요. 페이스북은 구글 다음으로 전 세계 디스플레이 광고 시장의 왕좌를 차지하고 있습니다. 특히 페이스북의 지난해 4분기 매출은 약 25억 9천만 달러로 전년 동기간 비해 63% 증가한 수치이며,  이중에서도 모바일광고 수익이 크게 증가하여 전체 매출의 절반을 차지하고 있군요. 최근에 페이스북이 UI를 개선하며 페이스북 뉴스피드 사진을 더욱 커졌는데요..사진과 동영상 이미지가 한층 커졌습니다.

 PR은 공중과의 관계를 다루는 일입니다 . 홍보는 조금 더 협의의 의미로 널리 알린다는 의미이지요.. (최근 미국 PR협회의  정의(*참조)를 내리고 있습니다) 기업이 PR의 개념을 어떻게 받아들이고 경영의 요소로 활용하는가에 대해서는 기업의 볼륨에 상관없이 같은 시대에 공존하고 있는 기업이라 하더라도 큰 차이가 있습니다.  안타까운 점은 아직도 기업이 매출증대를 위한 한 방편으로 PR을 수단차원에서만 인식하는 점입니다. 마케팅이나 광고와 다른 점을 잘 활용하지 못하고 있다고 할 수 있지요. 하지만 대세는 '기업홍보'에서 '기업 커뮤니케이션'으로 바뀌고 있습니다. ...