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불황이 길어질수록 소비자는 ‘덜 쓰는 법’부터 학습합니다. 이때 브랜드가 마주하는 문제는 단순한 매출 감소가 아니라, 소비자의 판단 기준 자체가 달라진다는 점입니다. 최근 2030 소비 흐름을 설명할 때 자주 언급되는 ...

안녕하세요 더피알컨설팅에서는 한국문구유통업협동조합과 계약을 체결, 브랜드 전략 컨설팅을 제공합니다. 한국문구유통업협동조합은 국내 문구산업의 핵심축인 유통분야를 담당하는 문구 도/소매점을 주축으로 설립된 기관으로 조합회원사를 지원하는 조사연구, 교육사업 및 공익사업을 지원하고 있습니다. 코로나 팬데믹 이후 문구업계 또한 시장 환경이 온라인시장으로 급격하게 변화되고 대기업 유통업체의 골목상권 확장이 가속화됨에 따라서 소상공인 문구점이 살아남기 힘든 상황이 되고 있습니다. 조합에서는 전국의 문구점을 살리는 방안으로 문구패키지 상품 브랜드 개발 등 문구,팬시,완구 제조사와 문구점 간의 공동마케팅을 진행합니다. 더피알컨설팅은 다년간의 브랜드컨설팅 경험을 바탕으로 공동브랜드개발 프로젝트에 착수하여, 공동브랜드개발에 대한 브랜드 전략 수립 및 브랜드 ...

매일 한 명이 접하는 광고 메세지는 3천개에 달한다고 합니다.  소비자들이 수 많은 광고 마케팅 메세지를 접하는 반면, 기업들은 신규 브랜드를 런칭할때 수 많은 쟁쟁한 후보들과 경쟁을 해야합니다.  미국 중소기업청의 통계에 따르면 미국 내에만 21,960 만 개 이상의 중소기업이 있으며 매달 54만 3000개 이상의 기업들이 새롭게 탄생한다고 합니다. 가장 중요한 것은 역시 브랜드 차별화입니다. 어떻게 우리 브랜드를 돋보이게 만들 것인가?  사람들이 열광하는 브랜드 감성을 어떻게 만들어낸것인가?  브랜드의 아이덴티티 작업은 흥미로우면서도 실제적으로는 굉장히 어려운 일인데요.

광고주는 제품에 심리적인 라벨을 붙이는 것이 중요한 것임을 잘 알고 있습니다. 브랜드 타깃의 취향, 취미, 가치관, 신념을 이해하고 그들의 잠재된 욕구와 열망을 충족해주는 것이  제품 브랜딩에서도 더욱 중요해지고 있는데요.  소비자 통찰에서 필요한 것은 심리타점 (sweet spot) 입니다. 광고는 물론 프리젠테이션의 성공 여부는 상대방을 설득시키고 공감시키는데 있습니다.  상대방을 감동시키기 위해서는 그 사람의 마음 속에 있는 가장 여리고 부드러운 부분을 때려줘야 합니다.  야구 방망이로 타자가 힘껏 ...

83퍼센트의 사람은 매일 일하고, 놀고, 쇼핑하려고 외출을 합니다. 사람들은 일상 생활에서 본인이 원하는 그렇지 않는 옥외광고에 노출돼 있는데요.   이러한 '움직이는 시장'에 맞는 메세지를 써야 옥외광고는 성공할 수 있습니다. 옥외광고를 할때는 경쟁자는 다른 매체 못지않게 경쟁자가 많습니다.  자연이 가진 다양한 분위기 및 계절과도 경쟁해야하고, 시야에 들어오는 '뭐든 것들'이  경쟁 대상입니다.  주변 빌딩, 쇼윈도, 차량, 교통 표지판은 물론이고 다른 회사의 옥외광고도 이에 해당합니다.  (때로는 지나가는 행인? 멋진 젊은이들, 패션 피플들에게도 시선이 가게됩니다) 옥외광고는 설명을 하지 않으면서 '감탄'을 하게 만들어야하는데 핵심은 '생략'에 ...

안녕하세요 더피알컨설팅에서는 보이스스타일링센터와 계약을 체결, 브랜드컨설팅을 제공합니다. 보이스스타일링센터는 보이스진단 및 보이스 맞춤 클래스를 통해 사람들의 고유한 보이스를 진단하여, 나만의 목소리를 찾아주는 서비스를 제공하고 있는 차별화된 스피치학원입니다. 또한 보이스전문가의 도움이 필요한 성우 지망생은 물론 현직 방송인, 배우, 기업체 임원 등 다양한 고객을 대상으로 보이스 코칭을 진행하고 있습니다. 더피알컨설팅은 다년간의 경험과 노하우, 그리고 고객의 데이터를 보유한 고객사를 대상으로 전반적인 서비스 진단과 브랜딩을 강화할 수 있는 커뮤니케이션 전략과 홍보 방안을 제시할 예정입니다. 더피알컨설팅은 브랜드 아이덴티티 전략 수립을 통해 기업 브랜드 자산 구축의 기반을 마련하는데 ...