[브랜드 조사]인천공항 면세점 통합브랜드 ‘AIRSTAR AVENUE’
더피알컨설팅이 여론조사 전문기관 ‘케이엠 조사연구소’와 공동으로 인천공항면세점 <에어스타 애비뉴>에 대한 브랜드 인지도 조사를 진행하였습니다.
인천공항 면세점 ‘AIRSTAR AVENUE’는 세계 최초로 시도된 공항 면세점 브랜드로 한국을 대표하는 4대 면세점인 롯데, 신라, AK, 한국관광공사가 모두 입점해 있는 국내 최대 면세 쇼핑몰입니다.
에어스타 애비뉴(AIRSTAR AVENUE)는 세계 최초로 시도된 공항면세점 통합 브랜드로 포지셔닝하기 위해 온&오프라인의 다양한 홍보& 광고 채널을 통해 브랜드를 알리고 있습니다. 브랜드 조사를 통해 에어스타애비뉴 브랜드의 홍보, 광고, 이벤트 효과를 측정하고, 브랜드가 나아갈 지향점을 도출하고자 하였습니다.
2010년 부터 2011년 까지 3차 프로젝트로 브랜드조사를 수행하였습니다.
1차 인천공항면세점 통합브랜드2010년 상반기조사
조사 시점 : 2010년 6월~9 월
조사 방법 : 일대일 설문조사
조사 내용
• 인천공항면세점 이용현황
• 브랜드 인지도 이미지 조사
• 홍보 및 광고, 이벤트 효과 측정
2차 인천공항면세점 통합 브랜드 2010년 하반기 브랜드조사
조사 시점 : 2011년 1~ 2월
조사 방법 : 일대일 설문조사
조사 내용
• 공항면세점 이용현황
• ‘면세점’ 브랜드 인지도 이미지 조사
• 홍보 및 광고, 이벤트 효과 측정
→ 정성적인 보고서 제출, 인지도 및 이미지 변화 추이 분석
3차 인천공항면세점 통합브랜드 AIRSTAR AVENUE 2011년 조사
조사 시점 : 2011년 8~ 9월
조사 방법 : 일대일 설문조사
조사 내용
• 공항면세점 이용현황
• ‘면세점’ 브랜드 인지도 이미지 조사
• 홍보 및 광고, 이벤트 효과 측정
→ 연간 브랜드 인지도 및 이미지 변화 추이 분석
→ 출국횟수와의 상관관계 추적
