인스타그램 뽀개기 (1)
요즘 대세 SNS라고 하면 단연 인스타그램을 꼽을 수 있습니다. 인스타그램은 지난해 말 월 실사용자 3억명을 돌파해 트위터를 제친 바 있죠. 이 이후로 각 기업은 물론 국내외 셀럽들까지 인스타그램 계정을 오픈하고 활발히 활동하면서 이 뜨거운 현상은 쉽게 식지 않을 것으로 보여지는데요.
인스타그램은 모바일 어플리케이션(iOS전용)출시 한 이후 3년만인 2013년, 데스크톱 버전을 만들었습니다. 하지만 데스크톱에서 사진을 업로드 할 수없는 것과 해쉬태그나 사람 검색 기능을 추가하지 않아 거의 정상적인 SNS활동이 불가능했었죠.
하지만 최근 인스타그램이 웹사이트에서 검색을 지원하기 시작했습니다. 해쉬태그, 장소, 사람 검색을 가능하게 한 것인데요. 각 해시태그의 랜딩페이지까지 제작해 이제 웹으로도 쉽게 인스타그램을 사용할 수 있습니다. 디자인적으로도 흰색으로 바탕색을 깔고 텍스트 크기를 줄이면서 이미지 크기는 더욱 커졌네요. 비쥬얼 이미지를 더 강조하려는 의도가 보이죠?
이러한 인스타그램의 웹버전 업그레이드의 이유는 웹에서 오는 트래픽이 만만치 않은 수준이였다는 분석입니다. 최근 모바일 중심의 데스크톱에는 크게 관심을 보이지 않는 상황에서 모바일퍼스트앱인 인스타그램의 데스크톱 확장은 분명 주목할 만 하죠? (기사보기 : 인스타그램, 사진·동영상 보며 검색한다-휴가철, 여행지 및 음식점 검색에 활용)
인스타그램이 말하는 기본적인 컨텐츠 전략 팁
1. 명확한 목표를 가지고 시작하기
전반적인 브랜드 마케팅 전략에 맞는 Instagram 마케팅 계획을 구상하세요. 인지도를 높이거나, 인식을 바꾸거나, 새로운 타겟에 도달하는 등 브랜드에서 원하는 목표를 먼저 세우는 것이 좋습니다.
2. 주제를 선택하고 연결성 있는 스토리 전하기
브랜드의 진정성을 반영하며 이미지를 잘 살릴 수 있는 스토리 라인을 선택하세요. 시간이 지나도 변하지 않는 다양한 콘텐츠로 주제에 맞는 게시물을 만드세요.
3. 감성과 창의력이 돋보이는 멋진 콘텐츠를 만들기
브랜드 또는 크리에이티브 팀과 협력하여 Instagram의 특성에 잘 맞는 이미지와 동영상을 만드세요. 개인 사업자인 경우 다른 브랜드와 인기 인스타그래머의 사례를 충분히 관찰하고 활용할 수 있는 부분을 참고해보세요.
① 계정 이름
브랜드를 연상하기 쉬운 계정 이름을 선택하세요. 비즈니스 이름을 이용하는 것이 가장 좋습니다.
② 프로필 사진
단순한 이미지가 가장 좋습니다. 브랜드 로고나 그래픽 이미지를 활용하세요. 대부분의 휴대폰에서 프로필 사진은 작은 원형의 150×150 픽셀 이미지로 나타납니다.
③ 텍스트
간단한 설명을 자주 업데이트하세요. 간결한 게시물을 위해 해시태그는 3개 이하로 포함하는 것이 좋습니다. 질문 형태의 설명으로 참여를 유도해보세요.
④ 좋아요 및 댓글
해시태그, 위치, 회원님이 나온 사진 등 다양한 기능으로 Instagram에서 브랜드가 등장한 이미지를 찾아보세요. 인스타그래머들의 이미지에 좋아요를 누르고 댓글을 남기면서 공감과 소통을 시작할 수 있습니다.
#? 해시태그? Hashtag!
인스타그램의 빠질 수 없는 기능 중에 하나가 해시태그입니다. 우리가 흔히 알고 있는 ‘#(샵)’ 뒤에 특정 단어를 넣으면 그 단어로 모든 사진을 한번에 묶이는 것이라고 생각하시면 되는데요. 쉽게 말해서 ‘묶음 표시’ 같은거죠.
해시태그 기능의 가장 큰 장점은 검색을 보다 편리하게 하기 위한 장치입니다.
#광화문맛집 해시태그로 검색된 결과입니다. (위 중간에 사진은 초상권 문제로 임의로 블러 처리 하였습니다.)
총 게시물 3,893개로 나오죠? 이 모든 이미지들은 사용자들이 #광화문맛집 태그를 단 이미지가 한 자리에 모였다고 생각하시면 됩니다. 어느 정도 감이 오시나요? 사용자들은 이미지 스토리에 도움이 될만한 해시태그를 달거나 위치 정보를 포함시킵니다. 한 장의 이미지에 대해서 장황하게 설명을 늘어놓는 것이 아닌 간단한 해시태그로 사진을 설명할 수 있죠. 그리고 해시태그 기능을 사용하게 되면 나를 모르고, 나의 계정 자체를 모르는 사람들이 #광화문맛집 이라는 해시태그 하나로 나의 공간에 들어올 수 있는 연결통로 쯤으로 생각하시면 되겠습니다.
바로 위 사진과 같은 맥락의 #광화문맛집추천 해시태그 검색 결과입니다. 총 게시물은 6건으로 #광화문맛집 이 3000건이 넘는 게시물에 비하면 현저히 적은 숫자죠? 간단히 생각해보면 나의 게시물에 #광화문맛집추천 과 #광화문맛집 으로 해시태그를 서로 다르게 달 경우 어떤 게시물이 더 많은 사용자들에게 도달할 수 있을까요? 단어 한 글자 하나로 결과가 많이 바뀌기 때문에 원할한 소통을 위해선 해시태그를 꼭 눈여겨 보셔야겠습니다.
바로 이러한 측면에서 현재 인기있고 대중적인 해시태그를 꼭 알아야 하겠죠?
해시태그 올리는 방법과 주의사항
1.사진/동영상을 찍고 필터를 선택합니다.
2. 필터를 선택한 후 나타나는 화면에서 설명 필드에 #해시태그를 입력합니다(예: #꽃).
- 프로필 설정이 비공개인 사람이 게시물에 해시태그를 설정하면 이 게시물은 해시태그 페이지에 공개되지 않습니다.
- 해시태그에 숫자를 사용할 수 있으나 공백과 $, % 등의 특수 문자는 사용할 수 없습니다.
- 자신의 게시물에만 태그를 설정할 수 있으며 다른 사람의 사진/동영상에는 태그를 설정할 수 없습니다.
- 하나의 게시물에 최대 30개의 태그를 사용할 수 있습니다. 단일 사진/동영상에 설정된 태그 수가 30개를 초과하면 댓글이 게시되지 않습니다.
국내에서는 주변의 맛집을 찾는 대표적인 커뮤니티나 어플리케이션이 없어 네이버 블로그 중심으로 서치가 이루어지고 있다고 할 수 있는데요. 최근 인스타그램에서도 ‘맛집’을 찾는 트렌드가 생겨나고 있습니다. 이미지 중심의 어플리케이션이다 보니 레스토랑의 인테리어나 음식 사진을 중심으로 서치할 수 있는데요. 하나의 큰 메뉴판을 보는 느낌입니다.
늘 약속이 있는 지역에 따라, 그리고 먹고 싶은 메뉴에 따라 #서촌맛집, #강남맛집 그리고 #수제버거 #파스타맛집 #냉면맛집 이런식으로 카테고리를 정해 서치해볼 수 있습니다. 다양하게 그리고 무엇보다 빠르게 서치가 가능하다는 점이 가장 큰 매력이 아닐까 싶네요.
인스타그램 뽀개기 上편은 기초적인 정보로 여기서 마무리 하도록 하구요. 다음 편은 실례를 중심으로 브랜드들이 현재 어떻게 인스타그램을 활용하고 있는지에 대해 다양하게 설명하도록 하겠습니다 :)
