광고 홍보 이야기

최근 야구를 보다가 눈에 띈 광고가 하나 있었습니다. 바로 기아자동차 K3 광고였는데요. ‘폰스택게임’이라는 제목의 16초 분량의 광고에는 젊은 남녀가 등장하고, 대사라곤 남자가 여자에게 ‘수빈씨 많이...’라고 하는 것뿐입니다. 스토리를 즐길 틈 없이 상황이 급하게 전개되지요. (수빈씨 많이... 그리고 뭐?) 그리고 광고 말미에는 ‘자동차를 넘어 컬쳐까지, Design by K3’ 라는 나레이션과 자막이 뜨면서 끝납니다. 광고를 못 보신 분들을 위해 16초짜리 영상을 준비했습니다.

 기업의 브랜드 슬로건 교체 바람이 불고 있습니다.  오랜시간 부단한 노력과 막대한 비용을 들여서 소비자에게 각인시킨  브랜드로고와 슬로건을 교체하는 이유는 시대의 변화에 따라 사업 모델과 서비스의 정의가 확장 또는 변경되기 때문인데요.. 이런 평범한 이유 외에도 어쩔 수 없이 기업의 부정적인 이미지를 쇄신하고 새롭게 변화하려는 의지를 표명하는 경우에도 새로운 BI를 발표하게 됩니다. 최근에 납품 비리로 호되게 여론의 뭇매를 맞은 롯데홈쇼핑이 이런 경우인데요..  최근에 변경된 국내 ...

속도, 활력, 야심의 상징 운동화 '운동화'의 사전전 의미는 "운동할 때 신는 신. 또는 평상시에 활동하기 편하게 신는 신" 입니다. 영어는 sneakers, running shoes 라고 부릅니다. 혹자는 운동화를 “지난 300년에 걸쳐 처음 등장한 새로운 유형의 신발”이라고 말하는데요.  '새로움'은 운동화의 구조만큼이나 운동화가 상징하는 사고방식에서 비롯되었다고 할 수 있습니다.  왜냐하면,  운동화는 잠재적 구매라 불리는 소비 행동의 대표적인 사례이기 때문입니다.  잠재적 구매는 집에 벽난로를 만들어 놓고 거의 사용하지 않지만, 벽난로에 불을 지폈을때 가족들과 훈훈한 시간을 보내는 따뜻함을 떠올리는 그런 행동입니다.   마찬가지로  운동화에 대해서 실제로 액티브한 스포츠를 즐기지 않더라도 ...

얼마 전 5월 8일 어버이날이였지요.. 5월은 어린이날, 어버이날, 스승의 날로 기업체의 마케팅이 활발한 달이나, 올해는 세월호 참사로 그 어느 때보다 조용하게 지나간 것 같습니다. 외국에서는 Mother's Day 어머니날을 기리는 국가가 많고, 이때 기업에서 마케팅이 활발하다고 할 수 있습니다. 미국에서는 매해 5월 두번째 일요일이 '어머니날'로 기념하고 있습니다. (아버지날이 따로 있다고 하는데요 ^^) 위키백과에 따르면 오늘 기사를 검색해 보니," LG전자, 미국서 ‘어머니를 위한’ 소셜마케팅 실시" 라고 대대적으로 기사가 보도되고 있습니다.

홍보 업무에는 철저한 계획이 필요하지만, 그 계획이 모두 완벽하게 지켜지는 것은 아닙니다. 홍보는 그 어떤 분야보다 상황의 영향을 많이 받게 되기 때문이죠. 또한 홍보 캠페인이나 메시지를 접하는 사람들의 여론에도 많은 영향을 받습니다. 그래서 계획과는 전혀 다르게 홍보 업무가 진행되기도 합니다. 특히 온 국민의 관심이 한쪽으로 쏠릴 만큼의 엄청난 사건이 예상치 못한 타이밍에 발생했을 때, 홍보인들은 혼란에 빠지게 되는데요. 홍보는 브랜드 이해 관계자뿐 아니라 언론 및 일반 공중을 상대하는 커뮤니케이션 업무입니다. 그렇기 때문에 국가적으로 중대한 사건이 벌어졌을 때에는 어떤 식으로 메시지를 전달하느냐, 또 이미 계획했던 일들은 어떻게 ...

  홍보 메시지, 이제는 직구가 아닌 변화구 길을 지나가다가 구호단체에서 불우이웃을 위한 서명을 해달라는 누군가의 부탁에 부담감을 느낀 적, 괜찮다는데도 자꾸만 전단지를 손에 쥐어주는 통에 곤란했던 적이 누구나 한 번쯤은 있을 것입니다. 바쁜 척 발걸음을 재촉하면서도 불편함 또는 왠지 모를 민망함이 들어섰던 경험도 해보셨을 것이구요. 그런데 요즘 사회적 기업이나 비영리 단체의 캠페인 방식에 변화의 바람이 불고 있는 듯합니다. 특히 모바일 기기의 영향력이 커짐에 따라, 모바일 기기를 통한 캠페인 참여와 홍보가 자연스럽게 이루어지고 있는 분위기인데요. 특히, 간단한 게임을 즐기면서 좋은 일에 참여할 수 있는 콘텐츠가 훌륭한 홍보 ...