브랜딩 작업, 기본에 충실하자
최근 브랜드 컨설팅 관련해서 상담을 몇 차례 진행하고 브랜딩 작업을 도와드렸습니다. 케이스가 전혀 다른 경우였는데요. A 클라이언트는 첨단 하이테크 분야의 강소기업이고, 다른 고객사 B는 O2O 서비스를 준비 중인 스타트업 회사였습니다. 스타트업의 경우에는 새로운 브랜드를 런칭할 때 CEO의 머릿 속에 브랜딩 전략이 수립되어 있는 경우가 가장 바람직하다는 결론을 얻었습니다. 서비스 브랜딩은 브랜드 네이밍의 너무나 중요하기 때문에 오랜 시간 숙성된 아이디어가 필요하구요. 마지막 오픈 단계 전에 브랜딩 전략을 세우기에는 시간적으로 촉박하고 우왕좌왕하기 쉽습니다. 꼭 브랜드 전문가가 아니더라도 브랜드에 의미를 부여하고 포지셔닝을 제대로 할 ...
대세는 동영상, 콘텐츠 기획 어떻게 접근할까?
5년 뒤에는 동영상 뉴스만이 남는다? 최근 2016 국제뉴스미디어협회 세계총회에서 향후 5년 이내에 25억 명의 추가 모바일 사용자가 생겨날 것이고, 모바일에서 동영상 소비가 20배 늘어날 것이라는 전망이 나왔습니다. (관련기사 보기 -> 5차 기술혁명과 미디어 , 핵심은 동영상 ) 통신기술이 빠르게 발전해면서 이제 이동 중에 동영상을 보는 일이 소비자 입장에서는 요금 부담이 없어진 측면이 큰데요. 페이스북에서도 동영상 광고를 엄청 밀고 있습니다. 페이스북 측은 매년 글이 감소하고 ...
진화하는 페이스북 광고.. 광고주의 지갑을 열고 유저 편의성은 높이도록
전 세계 16억 5천 만명이 이용하고 있는 페이스북, 국내에서는 하루 평균 1천 100만 명이 매일 접속하고 있으며 90% 이상이 모바일로 이용을 하고 있습니다. 모바일 뉴스피드에 최적화된 광고 콘텐츠와 크리에이티브가 필요한 시점에서 페이스북 광고 최근 트렌드가 어떻게 되고 있는지 몇 가지 사항을 정리해 보았습니다. 페이스북의 기존 광고는 페북 로그인을 한 페북 유저들에게만 광고가 노출되었습니다. 이제는 페이스북 계정이 없는 비회원들에게도 쿠키를 통해 추적하여 ...
환경을 사랑하고 봉사활동이 브랜드의 핵심인 기업, 팀버랜드
BEST THEN, BETTER NOW, 팀버랜드 부츠, 캐쥬얼 슈즈, 의류, 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로 알려진 팀버랜드는 스스로를 '자연주의'라고 여기는 도시 중산층이 원래 주요 고객이였습니다. 투박한 노란 부츠가 뉴욕의 흑인 틴에이저들의 마음을 사로잡아 버리기 전까지는 WAST (White Anglo-Saxon Protestant 미국 앵글로색슨계 기독교도 백인집단)들이 선호하는 브랜드로 알려져 있었습니다.
[신규고객]국립아시아문화전당(ACC)
안녕하세요. 싱그러운 5월 더피알컨설팅에서 아시아문화원의 페이스북 광고대행을 진행합니다. 아시아문화원은 아시아문화의 창의성과 다양성 개발을 통해 아시아 문화 관련 콘텐츠의 창작과 제작, 유통 활성화를 목적으로 설립된 기관으로 국립아시아문화전당(ACC)를 중심으로 지역과 세계를 아우르는 문화예술의 가치와 가치 확산에 필요한 각종 사업을 수행하고 있습니다. 더피알컨설팅에서는 '2016년 국립아시아문화전당 창제작센터 레지던시 프로그램 참여자 공모'를 알리는 광고캠페인을 집행합니다. 많은 관심과 성원 부탁드립니다.
관심기반의 SNS 네이버 ‘포스트’와 ‘폴라’ 다시 보기
최근에 빅이슈로 네이버에서 파워블로그 선정 제도를 폐지한다는 발표가 있었습니다. 파워블로거가 생겨난지 8년 남짓인데요. 블로그가 워낙 포화상태이지만 대부분 블로거들이 재능 기부로 만들어낸 공짜 콘텐츠의 힘으로 성장한 네이버인지라 그 결정에 충격을 받은 분들이 많습니다. 현재 네이버블로그에 하루 평균 올라오는 새글은 80만개로 파워블로그 제도가 생겨난 2008년 보다 4배가 많아졌습니다. 네이버측의 입장은 "넓고 깊은 블로그 생태계에서 소수를 가려내 평가하는 것이 블로그 문화의 다양성을 대변하는 일인지, 본래 취지대로 블로그 정신을 실천하는 이들의 명예로움을 충분히 대변하는 것인지에 대한 고민을 거듭한 결과 서비스 종료를 ...
