[용어사전]PR의 정의
“Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.”
미국PR협회가 내린 새로운 PR의 정의에 따르면, “PR은 조직과 그 공중간에 서로 유익한 관계를 형성해주는 전략적인 커뮤니케이션과정이다” 입니다. PR이 무엇인가 묻는다면, 아주 길고 긴 대답이 있을 수 있습니다만.. 한 마디로 표현할 수 있는 좋은 뜻인 것 같습니다. 이전 버전과 달라진 점은 조직과 공중간의 유익한 관계라는 것인데요.
beneficial relationships ‘유익한 관계’도 눈에 들어오는 표현이지만, mutually ‘서로’ 라는 단어도 달라진 포인트입니다.
서로의 유익한 관계를 만들어 주는 일을 한다. 어느 한 쪽의 유익을 도모하지 않으려면, 균형잡인 시각과 도덕적인 윤리 , 그리고 탁월한 커뮤니케이션 능력이 있어야겠습니다.
PRSA’s Official Statement on Public Relations 전문을 보려면 -> http://bit.ly/1eR27er
