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벚꽃 마케팅, 미세먼지를 이길 수 있을까?

벚꽃이 피는 '봄이 오나 봄'니다. 벚꽃시즌이 왔네요.

매해 이맘때면, 벚꽃이 휘날리는 노래와 봄내음 가득한 상품들이 인터넷 지하철 TV 유튜브를 가득 채웠는데요, 요즘은 벚꽃을 대대적으로 앞세운 신제품 광고가 조금 눈에 안보이죠? 작년에는 충격적인 비주얼의 팔도 벚꽃 비빔면도 있었고, 벚꽃 꿀꽈배기도 있었는데 말이죠?

올해는 왜 조용할까요? 알 수가 없지만 몇가지 조심스레 이유를 측해봅니다.

#북미회담

소비재의 봄시즌 광고는 연초부터 시작합니다. 3~5월에 피크를 이루고 6월이면 바로 여름시즌으로 넘어가죠. 이제 3월초순인데 좀더 기다려봐야하는 거 아니냐구요? NO.NO. 그러면 너무 늦습니다.

봄바람에 살랑살랑 흔들리는 여심. 새학기, 새친구. 이런 것들이 생길 때쯤 '하노이 북미회담'이라는 메가톤급 핵폭탄이 터졌었죠. 회담이 결과 없이 끝났지만 그 여파는 계속 되었습니다. 사실 작년 가을부터 휴전선내의 GP를 폭파한다 철수한다 남북한 공동으로 유해발굴단을 구성한다고 해서 난리가 났었습니다. 6.25전쟁이 난 1950년이후 70년만에 정말 큰 빅 이슈이긴 했어요.

#미세먼지

사람들이 공포를 느끼는 지점들이 시대마다 다른것 같은데요, @독재 @가난 @북한 등이 우리 부모님 세대의 공포였다면 우리 세대의 공포는 @실업 @미세먼지 @동성애 같은 것들이 아닐까 합니다.

그중에서도 약자를 공격(?)하거나 국론을 분열시키지 않고도 한곳으로 국민 모두의 마음을 모을 수 있는 테마가 바로 미세먼지입니다. 미세먼지는 꾸준히 감소되고 있지만, 우리는 점점 안좋다고 느끼고 있습니다. (참고 기사 : [SBS] 예전에는 미세먼지가 없었다? 80~90년대에는 더 심했다 )

체감하는 수준이 옛날과 다르니까요. 미세먼지가 이슈화 되기전에도 봄마다 한국에는 뿌연 흙가루가 날리는 황사가 심했지요. 이제 사람들은 황사에 섞인 미세먼지 뿐 아니라 중금속 까지 신경써야하니 기분이 많이 안좋긴 합니다.

봄이 되면 개나리 진달래도 피고 가로수에 벚꽃이 휘드러지게 피고 기분도 좋아야 쇼핑하러 돌아다니고 여기저기 여행가서 돈도 쓸텐데요. 아무래도 미세먼지 때문에 나가기가 꺼려지죠? 소비가 주춤하는 건지 벚꽃이라는 주제를 쓰기에는 뭐한지, 하여튼 미세먼지가 매일 시민들의 공포심을 조장하고 있는 건 사실입니다.

#연예가부정이슈

소비재와 연예가이슈가 무슨 상관이 있을까요? 좋은 영향을 끼칠까, 안좋은 영향을 끼칠까? 확실한 건 언론이 특정 '이슈'로 뒤덮이면 그것보다 중요하지 않는 이슈들은 전부 묻힙니다. 죽은지 10년이 되는 모 연예인 사건이 이슈화 하기도 전에 모그룹 멤버의 폭력,마약, 등의 사건이 터졌으니까요. 여러 명의 연예인들에게 불똥이 튀고있습니다. 사실유무와 관련없이 피해 연예인이 언급된것 만으로도 그 연예이 광고한 브랜드는 영향을 받을 수 밖에 없죠.