콘텐츠 마케팅, 제대로 성과를 내려면 ?

페이스북, 인스타그램, 유튜브, 블로그 SNS운영의 핵심은 콘텐츠 기획입니다.
 
치밀한 콘텐츠 전략 없이 팬을 모으고 제품을 홍보하고, 이벤트를 진행하는 것은 기대만큼의 마케팅 성과를 거두기 어렵습니다.
 
중소기업에서 SNS홍보팀을 꾸리고, 콘텐츠를 직접 제작해 본 경험이 있다면 잘 아실텐데요. 콘텐츠는 기획부터 제작 그리고 유통까지 많은 시간과 비용이 들게 됩니다. 작은 규모의 회사에서는 웹디자이너 한 명을 채용해서 SNS 채널을 운영하게 하는 경우도 있는데요. 마케터 역할과 콘텐츠 기획까지 디자이너 혼자서 오롯이 감당하려면? 성과를 크게 기대하기는 어렵습니다.
 
브랜드의 개성과 장점을 살려주는 콘텐츠 전략 어떻게 접근해야할까요?
 

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SNS채널 운영의 핵심인 콘텐츠는 우리 고객이 누구인지 그들을 명확하게 정의하는데에서 출발합니다. 우리 고객의 관심사는 무엇인지? 어떤 대화를 즐기고, 어떤 콘텐츠에 반응하는가 등 타깃 고객을 정의하는데서 부터 시작해야겠습니다. 그 다음에 홍보하려는 제품의 강점, 브랜드 스토리, 이슈를 분석하여, 큰 그림의 SNS홍보전략을 수립하도록 합니다. 그 과정에서 구체적인 브랜딩 전략이 세워지고, 이를 구체화하기 위한 최종 마지막 단계에서 어떤 콘텐츠를 생산할지 실행계획을 짜는 것이 좋습니다. 콘텐츠 전략은 분기별, 월별, 주단위 계획을 수립하는 것이 이상적입니다.

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재미있고 유익한 콘텐츠
공감을 부르는 콘텐츠
구매를 유도하는 콘텐츠

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[AtoZ] 콘텐츠 기획부터 제작 어디까지?

  • 홍보영상
    -영상컨셉 기획, 영상 제작자와 기획부터 제작까지 코디 역할
  • 블로그
    – 카테고리 및 메뉴 기획
    – 월별 콘텐츠 계획, 연재 기획 및 포스팅 진행
    – 대표 키워드 분석, SEO 전략 수립
    – 메인 콘텐츠와 서브 콘텐츠 전략, 장기 유입 콘텐츠 제안
  • 페이스북
    – 공감콘텐츠, 정보 콘텐츠, 뉴스 콘텐츠 기획 및 제작
    – 시즌별 콘텐츠 기획 및 월별 콘텐츠 기획
    – 카드뉴스 제작, 영상 등 전문 콘텐츠 기획 및 제작
    – 광고 크리에이티브 전략 수립, 광고 기획 및 제작
  • 인스타그램
    – 브랜드 콘텐츠, 공감 콘텐츠 기획 및 제작
    – 홍보 콘텐츠와 브랜드 콘텐츠의 적절한 조합
    – 톤&매너 브랜딩 전략 수립
  • 유튜브
    – 유튜브 채널 브랜딩 전략 수립
    – 컨셉 및 채널 아트 기획, 네이밍
    – 영상 콘텐츠 기획 및 컨셉 제안
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